Hot Takes: ¿Air Max Day? Mejor Roshe Run Day

Hot Takes es la sección de SNEAKERISM en la que planteamos debates basados en opiniones aparentemente impopulares, pero que ayudan a generar debate. El objetivo es crear conversación y, con ello, reflexión. No es necesario tomárselo demasiado en serio ni, especialmente, de forma literal.

Llegó el Air Max Day y no vamos a hablar demasiado de él, más que incidir en que se trata en una fiesta artificial, con poco foco y más dedicada a glorificar el consumismo y la creación del hype que un verdadero homenaje anclado en el conocimiento. Sin embargo, sí que es una buena oportunidad para reflexionar sobre la importancia que tienen determinadas zapatillas en el impacto popular.

El mundo de las zapatillas es curioso porque se debate entre la creación orgánica e histórica de mitos, de abajo y arriba, y el montaje de storytellings artificiales, de arriba a abajo. Casos en los que las zapatillas sí que tienen un impacto cultural (podemos mencionar aquí desde Reebok Classics o New Balance para los macarras madrileños; el impacto de las Air Max 96 en Milán, las 95 en Japón…) y otras en las que construimos todo un imaginario sobre una zapatilla.

Por ejemplo, uno de los modelos que más hype tienen en la actualidad, las Nike SB Dunk, gozan de todo un heritage histórico, pero en muchos aspectos se están resignificando desde la nostalgia y el estatus actual del mundo de las zapatillas. O dicho de otra manera: pregúntale a un skater y seguramente te mencione bastantes modelos (de marcas especializadas) antes que elegir unas SB Dunk como zapa de cabecera. Y si echamos la vista atrás, durante mucho tiempo esta silueta estuvo cogiendo polvo en la sección de descuentos y outlets varios.

Hacia donde nos lleva esta reflexión, es que celebramos el impacto de las Air Max en la cultura popular (el cual lo tiene y, nuevamente, en algunos países es/fue un fenómeno – nuevamente podemos mencionar el caso del Air Max Hunting que se daba en Japón). Pero pensemos en el caso de España. ¿Ha sido tan relevante la gama/tecnología Air Max?

Seguramente respondamos que sí sin dudarlo. Pero si estás leyendo este texto es porque tienes un mínimo de interés en el mundo de las zapatillas a un nivel más allá que un simple aficionado (o persona que usa calzado). Con lo cual es posible que tu percepción esté sesgada por la cercanía. Pero ahora piensa: ¿Cuántos padres o madres ves con Air Max en los pies? ¿Cuántas Air Max has visto en la calle de forma espontánea?

Si echamos la vista atrás, seguramente el modelo que más impacto tuvo (en la última década) en la escala comercial -es decir, ventas-, revolución en la industria y hype fuesen las Roshe Run. Lanzada en 2012, seguramente muchos de los elementos que definen el estado del arte actual de la industria sneaker se pueden trazar hasta ese modelo. Una zapa sencilla en su diseño, pero con un punto llamativo, barata (insultantemente barata para los estándares actuales, pero también para los de entonces), revolucionaria en sus formas, y con amplias posibilidades a nivel de colores.

Las Roshe abrieron el apetito a toda una generación de nuevos sneakerheads, y posteriores, y durante parte de los 2010 el mundo de las sneakers no se entendía sin esta zapa. Tanto fue así que la demanda fue suplida con un aluvión de oferta que hizo acabar generando rechazo y, durante mucho tiempo, las Roshe Run fueron un meme y la quintaesencia del no molar. Pero no olvidemos: hubo un momento en que unas Roshe Run Calypso y un pin roll bien apretado por encima del tobillo fue lo más de lo más.

Curiosamente, celebramos el Air Max Day basándonos en conceptos que nada tienen que ver con el espíritu del que surgió la tecnología Air Max y que dio lugar a algunas de las siluetas más icónicas. Por el camino, nos olvidamos de celebrar la zapatilla que más impacto ha tenido desde 2010: Las Roshe Run. Así que para clausurar este Hot Take nosotros lo tenemos claro: Roshe Run > Air Max.

Categories Análisis Nike

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