Por qué la colaboración entre adidas y Prada es justo lo que debería ser

Y si esperabas otra cosa eres un idealista, por no decir otra cosa.

Hace apenas unos días se revelaba el resultado final de lo que será la colaboración entre adidas y Prada, en forma de un lanzamiento que lleva como título ‘Prada for adidas’, bajo el paragüas de la línea Originals de la marca alemana, y que estará conformada por unas Superstars, junto a un bolso bowling, y todo ello en una tirada ultralimitada de 700 unidades.

Seguramente muchos, al tener constancia en su momento de este cobranding, pensaron en un resultado final mucho más. Más llamativo, más modificación sobre la silueta original… En definitiva: un modelo más hypeado. Y posiblemente la elección de una silueta diferente a unas Superstar.

En primer lugar, los que esperasen algo más, estaban situados en el lado conservador de la balanza. Y es que Prada destaca por siempre por un cierto punto avant-garde en sus diseños, innovador incluso podríamos decir. Pero es precisamente este carácter disruptor el que destaca en esta colaboración. Prada ha hecho lo que nadie esperaba: un modelo sencillo, crispy, pure white, en el que se cede el protagonismo al color blanco y a los materiales nobles (nada de nylon). Optar por piel de alta calidad en lugar de otros materiales más sostenibles es, quizás, el primer acto de rebeldía en esta colabo y quizás hasta contradictorio con lo que viene siendo Prada últimamente.

Algo que también están pasando por alto las críticas es que es muy complejo mantener el espíritu de las dos marcas cuando se trata de colaboraciones. Lo que suele pasar es que las marcas deportivas ceden su esencia a la otra mitad, para que den el toque personal sobre unas siluetas normalmente quemadas en forma de lanzamientos generales. Aquí, sin embargo, las dos casas mantienen su herencia. Prada con lo artesanal y la esencia atelier. adidas expresándose a través de una de sus siluetas hipericónicas y que conecta con el componente más calle de su catálogo (no por casualidad, cuando pensamos en Superstars lo hacemos en el hip hop).

Lo cual nos lleva al siguiente punto: luxury is the new street. O viceversa. Esta colaboración lo que demuestra es la simbiosis entre ambos mundos y cómo se están retroalimentado de una forma que ya no sabemos quién influye a quién. Y el resultado final pone de manifiesto esta especie de paradoja. Las Superstar nos parecen demasiado rap para una colaboración con una marca de lujo. Y el resultado final basada en la sencillez y la elegancia del blanco, con elementos de branding como el Prada que aparece junto al brandstripe, sabe a poco a los que esperaban algo más rompedor. Es en esa contradicción en la que este trabajo resulta más llamativo y, por tanto, interesante.

Con esta colaboración, además, se pone -quizás- punto y final (o por lo menos se comienza a cuestionar de forma oficial), la corriente chunky-maximalista que azotaba al mundo del diseño y calzado, con especial foco en las marcas high-end. El feísmo se agota como modelo y esta colaboración pone de manifiesto el menos es más y la elegancia italiana en forma de sencillez. Llamar la atención con pequeños (o grandes) detalles.

Hay otro punto, que es el que muchos de los amantes de las zapatillas que están criticando el resultado final están pasando por alto. Esto no es una colaboración en forma de unas zapatillas, sino que está conceptualizado como un trabajo de innovación conjunta en el que las dos marcas se influyen nuevamente y que, como tal, esta colaboración también consta de un bolso y, según todo parece indicar, tendrá más recorrido en el futuro. ¿Qué significa esto? Que no deberíamos juzgar todo el proyecto sólo las zapatillas, así como tampoco por lo que hayamos visto hasta ahora.

Está claro que, quizás por el peso que han tenido firmas como Gucci o Balenciaga en lo relativo a footwear en las últimas temporadas, así como por el propio catálogo de la firma italiana, muchos esperaban algo más de esta Prada for adidas. Pero, curiosamente, a nosotros nos parece que condensan la esencia de Adi Dassler y Miucca Prada, y eso quizás es lo mejor que se puede decir de una colaboración.

 

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